Category Archives: การตลาด (Marketing)

ห้องสมุดมารวย ก้าวสู่ “ห้องสมุดตลาดทุนดิจิทัล” ด้วยนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์

บรรยายวิชาการเรื่อง ห้องสมุดมารวย ก้าวสู่ “ห้องสมุดตลาดทุนดิจิทัล” ด้วยนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์  โดย นายเมฆินทร์ ลิขิตบุญฤทธิ์ รองผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาความรู้การเงินขั้นพื้นฐาน ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย  ในการประชุมใหญ่สามัญประจำปี 2559 ของสมาคมห้องสมุดแห่งประเทศไทย เวลา 13.00-14.30 น. วันที่ 24 มีนาคม 2560  ณ โรงแรมปรินซ์พาเลซ มหานาค กรุงเทพมหานคร    คลิกเพื่อดาวน์โหลด

สุรัสวดี  ดิษฐสกุล ผู้เรียบเรียง

ห้องสมุดมารวยเดิมคือ ห้องสมุดตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย จัดตั้งในปีพ.ศ.2518 เพื่อเป็นแหล่งสารสนเทศเฉพาะทางด้านตลาดการเงิน การลงทุน เน้นให้บริการแก่ผู้ประกอบอาชีพหลักทรัพย์และนักลงทุน  ต่อมาปีพ.ศ. 2547 ปรับปรุงรูปลักษณ์ห้องสมุดใหม่พร้อมเปลี่ยนชื่อเป็น “ห้องสมุดมารวย” โดยเน้นให้เป็นแหล่งเรียนรู้ด้านการเงิน การลงทุนที่ทันสมัยครบวงจรสำหรับประชาชนที่สนใจด้านการเงินและการลงทุน ห้องสมุดมีลักษณะเป็นแบบสมัยใหม่ มีสารสนเทศครบถ้วน เข้าถึงได้รวดเร็วด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย รองรับทุกความต้องการ และสร้างบรรยากาศที่ลงตัว เอื้อต่อการเรียนรู้เสมือนนั่งอ่านหนังสือภายในบ้าน
Continue reading

แผนผังโมเดลธุรกิจ (Business Model Canvas)

ถ้าสนใจเรื่องโมเดลธุรกิจ (Business Model) แนะนำให้อ่านหนังสือเล่มนี้ค่ะ “คู่มือสร้างโมเดลธุรกิจ Business Model Generation” เขียนโดย Alexander Osterwalder และ Yves Pigneur  เป็นหนังสือที่มีชื่อเสียงโด่งดังไปทั่วโลก ได้รับการแปลเป็นภาษาต่างๆ รวมทั้งภาษาไทยด้วย

Business Model Generation

Continue reading

เครื่องมือวิเคราะห์การตลาด (Marketing)

การตลาด (Marketing) คือ กระบวนการของการสื่อสารคุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการไปยังลูกค้า เป็นกระบวนการทางธุรกิจต่างๆ ที่ทำให้ลูกค้าหรือผู้รับบริการเกิดความพึงพอใจ และในขณะเดียวกัน องค์กรสามารถบรรลุวัตถุประสงค์ตามที่ต้องการ โดยคำนึงถึงประโยชน์ต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมที่มีความยั่งยืน

การตลาดเป็นกลยุทธ์หรือเครื่องมือในการแข่งขันทางธุรกิจที่สำคัญ เป็นระบบแลกเปลี่ยนความพึงพอใจซึ่งกันและกัน และเป็นระบบที่มีการแข่งขันเพื่อให้ได้รับเลือก ดังนั้น จึงจำเป็นต้องศึกษาความต้องการหรือความคาดหวังของลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมาย และกำหนดกลยุทธ์ด้วยเครื่องมือต่างๆ  ดังนี้

เครื่องมือวิเคราะห์ทางการตลาดที่สำคัญ 

  1. PESTLE  (PESTEL) Analysis การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอก 6 ด้าน ที่จะมีผลกระทบต่อธุรกิจ
    1. P=Political (การเมือง)
    2. E=Economic (เศรษฐกิจ)
    3. S=Social (สังคม)
    4. T=Technological (เทคโนโลยี)
    5. L=Legal (กฎหมาย)
    6. E=Environmental (สิ่งแวดล้อม)
  2. Porter’s Five Forces Analysis การวิเคราะห์พลังกดดัน 5 ด้าน
    1. Bargaining power of Buyers (อำนาจการต่อรองของผู้ซื้อ)
    2. Bargaining power of Suppliers (อำนาจการต่อรองของผู้ส่งมอบปัจจัยการผลิต)
    3. Threat of new entrants (ภัยคุกคามจากผู้ประกอบการรายใหม่)
    4. Threat of substitutes (ภัยคุกคามจากผลิตภัณฑ์ทดแทน)
    5. Competitive Rivalry (การแข่งขัน)
  3. Competitive Position Analysis การวิเคราะห์ตำแหน่งในการแข่งขันและความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์  นำปัจจัยต่างๆ มาสร้างเป็นเมทริกซ์ (Competitive Matrix)  เพื่อวิเคราะห์ว่าเราและคู่แข่งของเรา อยู่ตรงตำแหน่งไหนในสนามการแข่งขัน

Continue reading